Astra

Astra, la bière de St Pauli, le quartier de Hambourg dont on retrouve l'esprit et la force de caractère à chaque gorgée.

Reconnaissable entre toutes par son symbole, une ancre dans un cœur, qui insiste sur les origines portuaires de la ville, son nom vient du fait que les marins s'orientaient alors avec les astres.

On retrouve dans chaque Astra une partie du caractère festif et subversif de St Pauli, cependant elle garde les propriétés nobles des bières allemandes, brassées selon la loi de la pureté de la bière allemande.

Astra aime le FC St. Pauli - et le FC St. Pauli aime Astra ! Il n'est donc pas surprenant qu'ils ne jouent pas seulement au football à Millerntor, mais qu'ils boivent aussi de l'Astra.

Par le passé, c'est dans l'esprit de solidarité de St. Pauli que les défis ont été relevés : Astra est intervenue spontanément lorsque le précédent sponsor du maillot du FC St. Pauli a dû se retirer prématurément en 2001. En 2003, Astra a également apporté une contribution importante au sauvetage du FC St. Pauli avec la campagne "Buvez Astra - Sauvez St. Pauli". Et aujourd'hui encore, Astra soutient les joueurs : qu'il s'agisse du nouveau stade Millerntor, des célébrations du 100e anniversaire du club ou encore même de la relégation en 2e ligue, FC St. Pauli peut compter sur Astra.

Mais à St. Pauli, on joue sur plusieurs terrains et c'est sur un même pied d'égalité que les bières d'Hambourg rivalise avec leurs consœurs issues de brasseries bavaroises, osez la différence.

La Astra Urtyp, la bière originale de 1909, légère en alcool, délicatement épicée, une Pilsener avec une amertume douce. 

La Astra Kiez-Mische, reconnaissable à son logo avec une sirène, un panaché (radler) composé de citronnade naturellement trouble et de délicieuse Astra à 50/50.

La Astra Rakette, la bière aromatisée avec de la vodka au citron, parfaite pour un début de soirée endiablée comme à St. Pauli.

La Astra Rotlicht, dont le nom s'inspire du quartier rouge de Hambourg, il faut savoir s'aventurer avec cette bière un peu plus puissante et savoureuse.

Les premières bières Astra ont été brassées à Hambourg en 1647 sous le nom «Bavaria Beer». Il faudra attendre 1897 pour voir la société être côtée en Bourse et les actions Astra s'envoler. En 1909, il est décidé de s'identifier plus fortement à la ville hanséatique et le nom «Bavaria Beer» disaparait au profit de «Astra Urtyp», la seule bière alors brassée par la marque, selon la recette originale de 1647.

Jusqu'en 1998, la bière reste discrète, présentée comme une marque locale du Nord de l'Allemagne, puis la campagne de pub «Astra, was dagegen?» (Astra, tu as quoi contre?) est lancée, son humour décalé, qui deviendra indissociable de l'image de la marque, provoque et amuse et le tour est joué, Astra s'attire énormément de nouveaux fans.

En 2000, Astra arbore désormais son symbole notoire, une ancre dans un cœur. En même temps, les affiches publicitaires à l'humour décalé, provocateur que nos amis allemands savent si bien faire apparaissent à chaque coin de la ville et la marque devient pour de bon un des symboles forts de la culture Hambourgeoise.